作者：小编 日期：2025-05-31 23:00:30 点击数：
业绩方面，五芳斋2024年营收和净利双降，分别下滑超14%，公司仍高度依赖粽子的销售行情。市场方面，公司又遭遇代工企业“蜜枣粽异物”风波，品牌形象受到一定影响，而公司近日准备给股东送粽子礼盒，也被网友解读为变相清理库存。二级市场上，公司股价连续下跌，其中5月30日更是收跌超7%。
五芳斋给风口财经回复称，此次给股东赠送礼品是延续惯例，并不存在减库存情形。在粽子之外，公司也正在打造以速冻食品和烘焙食品为主的第二增长曲线。相关布局将有助于公司有效抵御季节性波动，增强公司盈利能力。
5月28日，五芳斋公告，准备向股东赠送粽子礼盒产品。公司称此举便于股东更好地了解公司和产品，提高产品的认知度和影响力，同时向股东征集对公司发展和公司产品的意见或建议。赠送对象是，截至2025年4月 28日15:00交易结束，登记在册的持有公司股份1000股（含）以上的股东，每位股东可以申领公司赠送的“丰年五芳”粽子礼盒一盒。公司特别提醒，本次活动仅作为对投资者长期以来对公司的关注与支持的答谢，不会对公司经营情况产生实质性影响，敬请投资者注意投资风险。
具体送了多少礼盒，公告没有提，财报中也没有此类股东的统计数字。“丰年五芳”粽子礼盒2000克，共20个粽子，搜索某电商平台售价在169元左右。
但是公司选择此时给股东送粽子，也招来一些网友质疑。有网友表示，公司现在产品滞销，库存较多，此时送粽子相当于变相清理库存。
风口财经注意到，公司2024年年报显示，2024年公司的粽子系列产品实现营收15.79亿元，同比下降18.64%，毛利率上升5.25个百分点。从产销量来看，2024年公司粽子产品生产量、销售量、库存量分别为34,992.25吨、43,024.58吨、3,780.50吨，同比分别下滑11.71%、下滑20.92%、增长33.82%。由此可见，公司粽子产品库存量大涨，对此公司的解释是主要系端午生产周期所致。
财报显示，到今年一季度末，五芳斋存货约4.06亿元，比2024年底的2.17亿元增加近一倍。
给股东送粽子是否为了清库存？5月30日，五芳斋回复风口财经，公司此次给股东赠送礼品延续了节令期间赠礼股东的惯例，主要是为了传承和弘扬中华传统文化，也便于股东更好地了解公司和产品，相关活动的开展符合监管要求，利于增强股东回报。实际上，在去年中秋节期间也曾向股东赠送公司中秋糕点礼盒产品，公司早已有在节令日期间赠礼股东的先例，并不存在减库存情形。
五芳斋品牌创始于1921年，于2022年8月在上交所上市，成为“粽子第一股”，公司总部位于浙江省嘉兴市。五芳斋主要从事以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售，核心产品为粽子、月饼、汤圆等。
业绩的年度波动非常明显，而在一年内4个季度中，公司的业绩也分布不均衡，总体来看，每年的第二季度是粽子产品的旺季，公司业绩明显走高，其他季度则相对较弱。
具体从2024年财报看，公司在第二季度营收达到13.74亿元，是其他3个季度总和的1.5倍；2024年第二季度归母净利润实现3.03亿元，而其他三个季度都处于亏损状态，第一季度、第三季度和第四季度分别为-6975.96万元、-2308.37万元、-6828.93万元。
一直以来，公司的主打产品是粽子，但是粽子具有很强的节令属性，因此公司的业绩具有一定的周期性。如何挖掘潜力？一个是走量，对粽子产品丰富种类，扩大销量，抵消节令的差异。一个是走价，提高产品价格，但是目前来看提价显然不是更好的选择。
多年来，公司也在尝试多种经营，摆脱单一产品的影响。月饼是公司的另一个主营产品，但是长期以来营收占比不高。
粽子产品2024年营收占比为70.13%，月饼产品方面，2024年销售收入2.36亿元，比2023年增长3.46%。但是其营业成本却同比增长了10.79%，并且毛利率也同比减少了5.50个百分点。
财报显示，2024年，公司的月饼生产量、销售量、库存量分别是467.98吨、4,117.06吨、7.02吨，同比分别增长96.51%、26.92%、42.39%。很明显，库存量快速增长，显示出月饼的销售并不理想。
从地区分布看，华东地区仍是公司的主要阵地，2024年营收占比继续增加，超过公司全部营收的一半，达到50.21%，由此也可以看到，公司其他区域的营收在缩减，全国布局效果不佳。
2024年，公司的境外收入1547.05万元，同比增长8.26%。境外收入虽然增长，但是其营收占比仍不足1%，占比较少，目前对公司业绩影响有限。电商渠道销售也不理想，2024年营收4.07亿元，同比下滑25.78%。
截至2024年底，五芳斋共有直营店104家，合作经营店26家，经销商数量662家，相比2022年上市年底数量分别减少34家、5家、45家。
对于如何减轻对粽子产品的依赖，五芳斋回复风口财经称，在粽子之外，公司也正在打造以速冻食品和烘焙食品为主的第二增长曲线，其中速冻食品重点瞄准早餐场景布局烧卖、汤圆等产品，烘焙品类则着力开发“江南细点”，并计划在2025年构建差异化品牌心智。相关布局将有助于公司有效抵御季节性波动，增强公司盈利能力。
质量关是食品企业的生命线。近期，五芳斋就卷入了代工企业“蜜枣粽异物”风波。
5月10日，有消费者发布视频称，在来伊份蜜枣粽中吃出异物，疑似为带血创可贴，涉事产品受委托单位是五芳斋。
对此，来伊份5月12日早间公告，公司就此事致歉，公司已全面下架本批次蜜枣粽产品，消费者可选择就近门店进行退换货，并可得到相同金额的额外补偿。
五芳斋随后也发布情况说明，称第一时间成立专项工作小组，协同合作品牌方对相关问题进行全面核查，主动配合相关部门现场检查。将持续跟进消费者反映的问题，及时妥善予以处理并解决，如存在问题将严肃处理并追究相关人员责任。
或许受到“蜜枣粽异物”风波及公司给股东送粽子事件影响，公司股价在近期波动较大，最近几个交易日连续下跌，5月30日公司股价跌超7%，截至收盘股价18.55元/股，总市值36.78亿元。
对于食品企业来说，产品直接通达消费者，质量问题仍是重中之重，任何时候都不能放松。
但在一些消费投诉平台上，对五芳斋的投诉数量较多。在黑猫投诉平台，以五芳斋为搜索词的投诉共有4000多条，投诉事由涉及网上发货延迟、发货量减少、礼盒产品与宣传不符、商家敷衍等。
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